Суббренды Xiaomi — обзор ключевых компаний

Бренд Ксиаоми появился в 2010 году – небольшая компания представила собственный лаунчер, существенно упрощающий работу с Андроид-смартфонами. Успешный продукт принёс многомиллионную прибыль, которая в дальнейшем была инвестирована в производство собственных мобильных телефонов. В отличие от других транснациональных гигантов, китайская компания пошла другим путём, став развивать собственную экосистему высокотехнологичных устройств. Помимо создания собственных гаджетов, Ксиоми инвестировал в другие успешные стартапы, превращая их в дочерние компании Xiaomi. В итоге инвестиционный портфель техногиганта объединяет несколько десятков брендов – каждый соответствует философии бренда, стандартам, может быть интегрирован в единую экосистему Mi. Разобраться со всеми суббрендами Xiaomi поможет гид, рассказывающий о каждом направлении развития лидера сегмента высокотехнологичной электроники.

Суббренды Xiaomi
Суббренды Xiaomi позволили компании стать топовым производителем разнообразной электроники.

Что такое суббренд

Структура бренда
Структура бренда.

Одна из задач развития компании Ксиаоми – создание собственной системы устройств, способных создать «Умный дом» без приобретения электроники сторонних брендов. Для построения закрытой системы управления требуется несколько десятков гаджетов, если выпускать все товары под одним брендом, потребитель просто запутается в маркировках, линейках, поколениях. Ещё одна причина производства продукции под разными товарными знаками – их известность на рынке. Некоторые продукты появились в портфеле Ксиоми в результате поглощения успешных стартапов, которые стали популярными. Таким образом, смена названия на материнское потребовала бы серьезных затрат, связанных с оповещением потребителей о ребрендинге, повышении узнаваемости продукта.

Основными брендами техногиганта считаются непосредственно Xiaomi, Mi (компания планирует в ближайшее время отказаться от данной премиальной линейки), Redmi, Black Shark, Poco. Последние три марки всего за 2-3 года выросли из модельной линейки в полноценный суббренд с развитой самостоятельной экосистемой продуктов. Остальные бренды, ассоциируемые с китайским производителем – либо инвестиционные проекты Xiaomi, либо торговые партнёры, производящие электронику на условиях франшизы.

Компании, где Ксиаоми миноритарный или мажоритарный акционер, контролируются мало, но строго. Такие бренда развиваются в векторе, установленном изначально, крупный бренд обеспечивает финансовую поддержку инновационной деятельности, запуск новой продукции в производство.

Проинвестированные стартапы, которые не были полностью интегрированы в структуру техногиганта, имеют ещё меньше контроля, развиваются независимо, без видимой поддержки Xiaomi. Такие гаджеты не всегда могут быть интегрированы в единую экосистему.

Поддержка суббрендов обеспечила свободу творческого процесса, ускоренное проникновение в разные сферы, что превратило Ксиаоми из крупного игрока в сегменте смартфонов, в топового производителя электроники. Помимо классических товаров типа наушников, смарт-часов, планшетов, ноутбуков, в портфеле появилась мелкая и крупная бытовая техника, аксессуары, игрушки, разнообразные товары для дома.

Направления дочерних компаний Xiaomi

Научно-исследовательские, дизайнерские, инженерные подразделения Xiaomi одновременно ведут работу по нескольким десяткам направлений. Стратегия создания собственных продуктов с нуля, либо инвестиционная помощь успешным брендам, оказалась успешной, позволила в некоторых областях стать лидеров продаж, даже законодателем трендов. В дополнение к 50+ моделей смартфонов, часть из которых стала бестселлерами, в товарном ряду присутствуют:

  • Телевизоры. Первая 3D-панель под маркой Xiaomi MiTV представлена в 2013 году, сейчас в официальном интернет-магазине предлагается более 10 моделей с диагональю от 32 до 75 дюймов.
  • Планшеты, ноутбуки. Если лэптопы Ксиоми не так известны российскому потребителю, то Xiaomi Mi Pad – бестселлер, насчитывающий несколько поколений. Планшетный компьютер стал настолько популярен в Европе, что Apple наложила запрет на его продажу в ЕС, мотивируя схожестью с названием «яблочной» продукции.
  • Экшн-камеры. Китайский ответ американскому бестселлеру GoPro стал мегауспешым. Xiaomi, помимо высокого качества, предлагает адекватный ценник, что в первую очередь привлекает молодежь и потребителей среднего класса.
  • Смарт-устройства. Экосистема «Умный дом» включает устройства, обеспечивающие безопасность жилья, автоматическую настройку параметров комфорта, контроль за текущем состоянием воздуха воды, других показателей, важных для нормального проживания, отдыха человека. Сюда же можно отнести маршрутизаторы, усилители сигнала, игровые приставки, VR-очки.
  • Товары для дома. Суббренды Ксиаоми – это ассортимент водоочистителей, кондиционеров, лампочек, вентиляторов, пылесосов, другой крупной, мелкой, бытовой техники, расходников, помогающих поддерживать дом в чистоте, порядке.

Это только в рамках официальных торговых марок, объединённых в корпорацию Ксиаоми. Компания помимо развития собственной структуры суббрендов активно развивает франшизу, предлагая сторонним производителям выпускать товары, которые так или иначе будут ассоциироваться у покупателя с раскрученной торговой маркой Xiaomi.

Всплывают всевозможные электрические отвертки, зубные щётки, фильтры, ручки, туалетная бумага, кроссовки, одежда. По статистике, наличие маркироки Mi, Xiaomi увеличивает объём продаж.

Ключевые суббренды Xiaomi

Разобраться в структуре суббрендов непросто – в портфеле компании несколько десятков торговых марок. Но существуют топовые, которые отличаются многомиллионными продажами в своём сегменте. Среди популярных:

Redmi

Redmi

Изначально Редми появилась, как линейка молодёжных смартфонов. Таким образом, компания Ксиаоми хотела отделить премиальные модели от среднего класса. Трансформация линейки в отдельный суббренд произошла в начале 2019 года. Изначально Redmi предлагали смартфоны начального и среднего уровня. Классификация устройств схожа с материнским брендом. Бюджетники объединены в серию Redmi, более дорогие мобильные телефоны, оборудованные премиальными опциями, представлены в сегменте Redmi Note.

Со временем семейство продуктов Редми расширилось – покупателям доступны смарт-часы, наушники, другие аксессуары для мобильных телефонов, а также телевизоры, ноутбуки, другая электроника.

Маркетологам Ксиаоми удалось создать молодёжную концепцию, которая одновременно ассоциируется с высоким качеством, технологичностью материнской компании, но с  уникальным дизайном, молодёжной концепцией.

Poco

Poco

Линейка Poco представлена в 2018 году. Название – аббревиатура слогана «Play Often Creates Overjoy» (игра часто вызывает восторг), который как нельзя лучше подчёркивает концепцию устройств, предлагаемых брендов. Также Poco переводится с испанского как «малый». Таким образом, креативщики, создававшие линейку хотели указать пользователям, что с устройствами марки они смогут достичь мечты, начиная с небольших шагов.

Основным потребителем продукции «Поко» должен был стать индийский рынок, но первенец компании модель F1 совершила настоящий переворот на местном рынке, став бестселлером всего за несколько месяцев. Как писали в индийском журнале Business Insider, на момент выхода модели у неё просто не было конкурентов. Другие производители не могли предложить за 300 долларов такую мощную начинку и инновационный дизайн. В итоге материнская компания решила провести экспансию на другие рынке, в итоге бренд официально представлен более чем в 35 странах.

В 2020 году POCO провела презентацию, где представила новую концепцию развития, обновлённую линейку смартфонов, а главное, заявила о трансформации в независимого от материнской компании производителя.

Black Shark

Black Shark

«Чёрная акула» – название, знакомое мобильным геймером. Линейка, впоследствии ставшая самостоятельным брендом, объединяет несколько игровых смартфоном, адаптированных для мобильного гейминга. Мобильный телефон обладает сверхмощной начинкой в виде флагманского железа, позволяющего запускать трёхмерные игры на максимальных настройках, продвинутой системы охлаждения, дисплея с высокой частотой обновления, сенсорной панели с увеличенной чувствительностью к прикосновению, дополнительных кнопок-триггеров.

Телефоны Black Shark имеют соответствующий геймерский дизайн с RGB-подсветкой, как у полноценной стационарной игровой станции. Смартфоны характерно выделяются на фоне других аппаратов. Ещё одна фишка – линейка аксессуаров, упрощающих продвижение по игровому миру.

Huami или Amazfit

Amazfit

Huami – компания-партнёр техногиганта Xiaomi, основанная в 2013 году. Направление – разработка и производство фитнес-трекеров, умных часов. Среди бестселлеров бренда серия браслетов Mi Band (лидер продаж во многих странах) и смарт-браслеты Amazfit, разработанные специально для спортсменов, людей, ведущих активный образ жизни.

Суббренд Huami не только произвоит смарт-часов, но и полностью разрабатывает программное обеспечение. Адаптированная прошивка учитывает особенности работы каждой модели, а мобильное приложение обеспечивает надёжное сопряжение, поддержку доступных функций, корректный сбор, хранение, обработку персональных биометрических данных, что помогает отслеживать процессы жизнедеятельности.

1MORE

1MORE

Производитель наушников, прочувствовавший преимущества от коллаборации с технологическим гигантом. Первым бестселлером стали бюджетные наушники-вкладыши Piston Earphones.

Сейчас компания предлагает несколько десятков беспроводных, проводных наушников разного уровня, а также портативные колонки.

70mai

70mai

Производитель автомобильных аксессуаров, сделавший упор на недорогих авторегистраторах. Основной принцип – компактные, высокотехнологичные устройства с приятным ценником. Среди товаров: компрессоры, зарядные устройства, системы контроля давления в шинах, портативные пылесосы, джамп-стартеры. Также в модельном ряду есть и техника неавтомобильной тематики, например, смарт-часы, повер-банки, увлажнители, очистители воздуха, самокаты, скутеры.

XiaoYi

XiaoYi

Компания дебютировала 1 марта 2016 года с бюджетным видеорегистратором – в первый час продаж было реализовано 15 тыс. единиц. Суббренд XiaoYi потребителям в Российской Федерации известен по экшн-камерам Yi. Дочерняя компания развивает технологии обработки изображения с использованием искусственного интеллекта, интегрирует научные изыскания в свои массовые товары. В линейке XiaoYi: экшн-камеры, аксессуары для экстремальной съёмки, комплексы домашнего открытого, скрытого видеонаблюдения.

MiJia

MiJia

В логотипе MiJia буквы «M» и «J» сложены в форме щита.

Логотип устройств торговой марки MiJia – щит, намекающий, что предлагаемые товары отличаются надёжностью, призваны создать комфортный быт дома, в офисе. Щит состоит из двух заглавных буков бренда — M и J. MiJia объединяет смарт-устройства, интегрируемые в единую систему «Умный дом». Здесь представлены сотни смарт-товаров: от электрочайников, управляемых с мобильного телефона до охранных комплексов, автоматических станций, поддерживающих микроклимат в помещении. Общая черта –самостоятельная работы без вмешательства человека с целью сделать быт проще, комфортней.

Roidmi

Roidmi

Суббренд, который изначально выпускал разнообразные аксессуары для транспортных средств: пылесосы, системы автоматической парковки, воздухоочистители, FM-трансмиттеры. Пару лет назад Roidmi расширил модельный ряд. В частности, появились вертикальные пылесосы для домашней уборки.

Roborock

Roborock

Роботы-пылесосы доказали эффективность уборки. Появившись в продаже в 2000-х в Америке благодаря I-robot, они были существенно доработаны. Сегодня технология позволяет устройствам убирать помещение автономно без контроля владельца. Компания Xiaomi обеспечила присутствие в данном сегменте брендом Roborock. В линейке представлены товары от базового до премиального. Также компания производит аксессуары, расходники, сменные детали для роботизированных уборщиков.

SmartMi

SmartMi

SmartMi – производитель климатической техники с продвинутыми характеристиками, которую можно интегрировать в «Умный дом». Среди предлагаемых товаров: датчики качества воздуха, обогреватели, осушители, увлажнители воздуха, мобильные кондиционеры, сплит-системы.

Ninebot

Ninebot

Суббренд, ставший лидеров в категории самобалансирующегося электротранспорта новой эры. Успех торговой марки – покупка американской компании Segway, которая изобрела данный вид мобильного транспорта. Используя собственные наработки и опыт за плечами Segway, на мощностях в Китае осуществляется сборка гироскутеров, моноколес и электросамокатов Ninebot.

FIMI

FIMI

Один из новых сегментов электроники – беспилотная летательная техника, где законодателем считается компания DJI. Оценив глубину рынка дронов, корпорация Xiaomi своевременно инвестировала в развивающийся стартап FIMI.

Сейчас торговая марка известна квадрокоптерами с интегрированной камерой, ассортиментом аксессуаров для беспилотной техники.

YeeLight

YeeLight

Светодиодное освещение, всё что с ним связано, вынесено в отдельный суббренд YeeLight. Среди производимых товаров: RGB-ленты, контроллеры, умные LED-лампочки, настольные, подвесные светильники, ночники, фонарики, лампы, убивающие насекомых.

ZMi

ZMi

Дочерняя компания, выпускающая портативные батареи, беспроводные зарядные устройства, кабеля, сопутствующие аксессуары для смартфонов, планшетов, смарт-часов, дронов, другой портативной техники.

Компания Xiaomi за последние годы из производителя смартфонов превратилась в крупного техногиганта, производящего всё: от туалетной бумаги, зубных щеток до автомобилей. Встречая на прилавке электронику из Китая, стоит присмотреться – большая вероятность, что она произведена суббрендом Ксиаоми. В этом случае есть уверенность в качестве товара, отличных потребительских характеристиках.

Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации
Adblock
detector